De la servilleta a la revista

Hace unos días se distribuyó el último número de Compromiso Empresarial, revista que sabéis los habéis leido el post anterior con la que colabora Sin Palabras. Aprovecho su publicación para escribir una entrada y mostraros el proceso que seguimos para sacar adelante este tipo de encargos que son más rápidos y no requieren que celebremos una sesión colaborativa para visualizar y recoger toda la información dada su complejidad

Al inicio del proyecto me reuno con Javier, el editor de la revista, y juntos trabajamos sobre el tema de la sección, Golpe de Vista. Normalmente tenemos varias opciones y en esa conversación definimos el tema, lo desarrollamos en líneas generales y entonces hago una pequeña visualización. El nivel de detalle es muy bajo y realmente son unos garabatos como podéis ver en la foto. A este boceto los americanos le denominan 'napkin' o servilleta. El nombre es muy gráfico… cuantas explicaciones habremos hecho apoyándonos en un dibujo sobre una servilleta.


Con este guión visual definimos el tipo de estructura vamos a emplear en la explicación visual (prometo escribir pronto la entrada explicando cuáles son las estructuras básicas). En este caso elegimos la historia. Este esqueleto informativo es el mismo que empleamos cuando hacemos una presentación en Power Point.

Tras la reunión comenzamos a elaborar un boceto más detallado que llamamos 'concepto'. Las escenas se dibujan por separado y como mucho detalle si es necesario ya que son pauta de trabajo para el ilustrador. Con todas las viñetas pintadas las montamos sobre un espacio similar a la doble página donde se publicará. A veces como en este caso las redibujamos.


Este concepto se presenta al editor que tras revisarlo nos hace sus comentarios y sugerencias que recogemos ya en el siguiente documento gráfico que denominamos diseño o 'blueprint'. De esta forma nos aseguramos que la estructura y todos los mensajes se han recogido de la forma adecuada y evitamos cambios drásticos en fases posteriores.

En la fase de diseño, como se ve en la siguiente fotografía las ilustraciones ya se acercan bastante al arte final y están más elaboradas. En la mayoría de las ocasiones incluimos la primera aproximación de los textos.

Este documento se vuelve a revisar con el cliente que nos hace sus indicaciones y correcciones que ya incluimos en la última fase, ilustración. Al final de la fase acordamos hacer unos pequeños cambios en el enfoque. Ibamos a utilizar la explicación visual como felicitación de Navidad para los lectores de Compromiso Empresarial. En este caso, como podéis observar cambiamos la primera viñeta con el titular.

Esta forma de trabajo la aprendí en XPLANE. Creo que es un buen método y por eso nosotros lo hemos adoptado en Sin Palabras. Es una forma de recibir de forma ordenada el 'feedback' del cliente y realizar los cambios en la fase adecuada. Evitamos trastorno de última hora, somo más eficaces y no alargamos inecesariamente los proyectos y cumplimos con la fecha de entrega. Además el conceptualizador, diseñador e ilustrador pueden trabajar paralelamente en varios proyectos. Espero que os sea útil la entrada.




Y por cierto ¡Feliz Navidad! y que Papa Noel y el Niño Jesús os traigan muchos lápices para que dibujéis vuestro sueños y se hagan realidad.

Fernando busca trabajo

Estamos en época de felicitaciones y siempre hay alguna de ellas que nos arrancan una sonrisa. En este ocasión ha sido un viral de la empresa portuguesa Excentric (www.excentrinc.pt) propiedad de Miguel Figueiredo y João Bordalo y que cuenta de una manera simpática la historia del nacimiento de Jesús en Belén a través de las redes sociales. Un acierto en medio del boom que viven Flickr, Facebook, Twitter y un largo etcétera. Por la fecha de la subida a You Tube parece que la acción de la empresa especializada en desarrollo web e márketing en internet tiene escasos días. Estoy seguro que en una semana el número de visitas habrá aumentado significativamente. http://www.youtube.com/watch?v=GkHNNPM7pJA



Este nuevo auge y rumbo que está tomando internet me sirve de excusa para escribir hoy sobre cómo las redes sociales pueden ayudarnos a lanzar nuestros proyectos. Hace unos días, en Salamanca, en la cena posterior a mi charla en wecom, retamos a un antiguo alumno a que se prestase a hacer con él un experimento. La prueba era sencilla. Él nos autorizaba a promocionarle en nuestro entorno virtual y nosotros nos comprometíamos a encontrarle un puesto de trabajo. En definitiva, él era nuestro producto y nosotros ibamos a venderlo en la red. Lástima que se quedara sobre la barra del Haddock y no lanzáramos nuestro propio Gran Hermano.

El guión ya lo teníamos. La revista Compromiso Editorial (www.compromisoempresarial.com), que dirige Javier Martín Cavanna, publicó una explicación visual de Sin Palabras en la que mostrábamos como usar las redes sociales para lanzar un proyecto solidario. Los pasos ya nos los dictó Pablo Suñer (www.actuad.com) ahora sólo era cuestión de adaptarlos a nuestra iniciativa: 'Fernando busca trabajo'. Pero nuestro protagonista se evaporó como el alcohol que nos bebimos esa fantástica noche. A continuación os muestro la doble página para que veáis cuál era nuestra estrategia.


En la edición española de MacWorld del mes de diciembre Pablo Blasberg (www.pabloblasberg.com) me honró entrevistándome. Me preguntó si tenía alguna estrategia determinada para atraer clientes a lo que le contesté que sí, básicamente 'networking' y las redes sociales. Y es cierto, nuestro producto es tan especial que necesita ser explicado de tú a tú sino podrían confundirnos con otro tipo de empresa. Aún www.sinpalabras.es no está desarrollado, tal vez deba contratar a los chicos de Excentric, pero mientras nos defendemos con Flickr, Facebook, LinkedIn y Blogger. Es curioso ver como el mundo de los negocios se está transformando y cada vez nos relacionamos más en la red que en vivo. Si no estás en ella para el resto de los mortales es como si fueses de otro planeta o peor… no exisistes.

Hablamos en Facebook, te lo cuento en Blogger, te lo enseño en Flickr y YouTube y te informo por Twitter.

P.D. En mi primera entrada no mencioné a Juan Ramón Martín (www.juanramartin.blogspot.com) como se merece. Él es uno de los culpables de que cada año queramos aburrir de nuevo a un simpático y numeroso grupo de estudiantes que asiste al wecom. Estas jornadas son la envidia de muchas otras Facultades de España y Juanra nos atiende como si fuésemos… los Reyes Magos, estamos en Navidad.

Haz las cosas con doble gusto: Disfruta y sé exquisito

Acabo de recibir la felicitación de Navidad de un antiguo cliente de mi época en XPLANE, Acciona. Con ellos trabajamos en una explicación visual del 'Mundo Acciona'. Gracias a una ilustración de una ficticia ciudad explicamos cuál es el alcance de la compañía y mostramos las cifras de negocio de cada una de las áreas.


Recuerdo todo el proceso y ahora me vienen a la mente muchas anécdotas. La sesión de descubrimiento, junto a Antonio Robert (www.tradia.com) que hizo como muchas otras veces de consultor, fue maratoniana y a un ritmo no apto para enfermos cardiácos (está mal que lo diga yo). La presentación del concepto la hice desde una habitación del Hotel AC Ciudad de Pamplona durante un descanso de un Malofiej. Las horas que tuvo que echar Daniel Gete, nuestro ilustrador, para pintar aquella ciudad en axonométrica o ¿isométrica?. Dani, algún día me lo perdonarás. Por supuesto los juegos de malavares de Stephen O'flinn en Chirly intentando cuadrar la cantidad de horas que nos habímos salido del presupuesto. Lo sentimos mucho Teresa.


Eso fue en XPLANE y para la versión papel pero luego vino la versión online. Uno de los primeros encargos de XPLANE a Sin Palabras. Aquí apareció en escena el gran Matías Cortina, magnífico infografista multimedia (papel y online) y colaborador habitual de Sin Palabras hasta que Marca (www.marca.com) lo volvió a secuestrar. Le dedicamos tiempo y entusiasmo y creo que al final nos sentimos orgullosos del resultado.

http://www.acciona.es/l%C3%ADneas-de-negocio/conoce-acciona


Bueno pues toda esta introducción es para hablaros de la felicitación que me ha mandado Acciona (siento el rollo). Cada vez más recibimos publicidad en movimiento en nuestro correo y la verdad es que hay muchos mensajes mal construidos, poco efectivos pero muy efectistas y sobre todo mal diseñados. Fallan tanto en la forma como en el contenido.

En esta ocasión me he llevado una satisfacción enorme al recibir este christma animado. Con un sencillo guión y una estética exquisita Acciona ha sabido transmitir los mensajes que definen hoy a la compañía: Presencia internacional, sostenibilidad, respeto al medioambiente, generación de energía de fuentes renovables, compromiso atención y servicio a las personas. Todo articulado en las grandes áreas de la compañía: Energía, Agua, Infraestructuras y Logística.

http://www.descubramosjuntos2011.com/


Por cierto la misión de Acciona dice así: “Nuestra misión es ser líderes en la creación, promoción y gestión de infraestructuras, energía y agua contribuyendo activamente al bienestar social, al desarrollo sostenible y a la generación de valor para nuestros grupos de interés”

Por favor veanlo y luego me dicen si están de acuerdo. El christma es todo un acierto.

¿Buscas una editorial para tu libro?. La Biblia de los Mensajes Visuales (1)

Hace unos meses, casi ya un año, estuve trabajando en la definición de cómo debían ser los mensajes visuales que utilizaba una compañía en sus infografías. Por cosas, no sólo del destino, nunca llegamos a un buen entendimiento mi cliente y yo. Estas situaciones ocurren muchas veces. A veces pienso que nunca llegamos a utilizar el pensamiento visual. ;-)

Durante un tiempo estuve estudiando todo el material que me hacían llegar a mi despacho que llegué a llenar de kilos y kilos de papel. Mientras hacía el análisis, pensé que la mejor forma más constructiva para presentar mi dignosis era mostrar la buenas prácticas en la comunicación visual de la competencia e incluso de otras industrias y recalcar que debíamos aprender de ellos. Una fórmula que aprendí de la cultura de XPLANE. Muy americana pero muy beneficiosa.

El recibimiento que tuve no fue el esperado. Me parece que en nuestro país dentro de las grandes estructuras empresariales sólo vale la crítica negativa y cuanto más demoledora mejor. Machácalo en la reunión, písale el cuello y boicotea sus proyectos… Tu compañero, superior o inferior…es tu enemigo.

Tras una pequeña charla en la que marcaba una serie de líneas inspiradoras del proyecto entregué a los asistentes una copia de mi informe. Era extenso, con buena edición y repleto de ejemplos visuales, modestia a parte. La pregunta del responsable del proyecto fue: "¿Estás buscando editorial para tu libro sobre infografía?". La verdad es que me quedé helado y no supe como reaccionar. No había cumplido con sus expectativas y con el paso del tiempo me doy cuenta cada vez más que lo que realmente falló entre nosotros fue la comunicación.

De todo se aprende en esta vida. Ahora no hay proyecto en el que no defina el objetivo, alcance, agenda, calendario y por supuesto presupuesto. Sobre todo si se mezclan alguna relación personal con alguna profesional. Mal cocktail. Bueno pero mi entrada de hoy no va de eso si no del libro. Sí señor del libro. De aquella reunión también saque otra conclusión: Tienes que publicar ese libro y más cuando ya tienes la base… "La biblia de los mensajes visuales."

Pues para empezar a promocionar mi 'biblia' utilizaré este blog para iros adelantado entregas pero sólo con una condición… cuando lo publique en papel comprarlo.



Hoy os dejo con seis cosas que no debemos olvidar sobre el color y que pintéis vuestros sueños de la gama que os parezca.

P.D. No hubo sangre entre mi cliente y yo… sólo falta de entendimiento.

Qué es el pensamiento visual

Hace unos días dí una conferencia en wecom, http://www.wecom.es/, jornadas sobre Diseño, Tecnología y Comunicación que organiza la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca. En esta ocasión iba a hablarles de un grupo de estudiantes y profesores sobre pensamiento visual.

Para hacer la presentación aplique la metodología que utilizo en Sin Palabras e hice el ejercicio 'Personas' para empatizar con la audiencia y descubrir qué es lo que verdaderamente quieren saber un grupo de universitarios sobre pensamiento visual. He de reconocer que esta práctica es muy eficaz y te ayuda a identificar los mensajes claves y no irte por las ramas. Funcionó.


De todas las cuestiones la primera que tenía que responder era qué es eso del pensamiento visual. En el tiempo que llevo trabajando en esta disciplina he oido y leido definiciones de los más variopintas del mundo. Algunas serían dignas de reproducir en estas páginas y tal vez algún día me anime a hacerlo. Pero lo que más me alarma es algo que ya sucedió con el término infografía. Durante muchos años los profesionales nos enzarzamos en una discusión bizantina para definir lo qué realmente haciamos todos los días… contar historias usando imágenes y textos.

Pues bueno, esta situación se está repitiendo con el 'visual thinking' o 'pensamiento visual' como me gusta llamarlo a mí. Cada vez más aparecen más 'visualthinkers' que realmente no lo son. Es cierto que la visualización es la herramienta que más empleamos pero ello no significa que todo el que dibuja hace pensamiento visual.

Para salir de dudas en mi presentación me atreví a formular una definición que trascribo a continuación. Pero no creas que lo hice para crear doctrina sino que lo hice para que la próxima vez que tenga que contar que narices es a lo que me dedico que los destinatarios de mi mensaje lo entiendan de verdad. Si no, mi abuela seguirá sin entender qué es eso del Pensamiento Visual, -ahora con mayúsculas-.

"El Pensamiento Visual construye mensajes y desarrolla la estructura adecuada para su fácil y rápida comprensión gracias al uso de métodos y herramientas visuales. Nos ayuda a pensar, a clarificar, a que te entiendan… en definitiva, a comunicar.". Pablo Mª Ramírez, wecom 2010, Salamanca.

Gabriela también dibuja

Dicen que todo se pega pero en este caso mi hija Gabriela me supera como pensadora visual. Por este motivo sé que aparecerá en más de un 'post'. Con ella estoy descubriendo muchas cosas sobre la capacidad de visualización y su aprendizaje. Cada dibujo por insignificante que parezca, una araña con un sólo ojo, un niño con mucho pelo con su papá o una flor con un sol enorme y un arco iris lleno de colores, para mí como buen padre es el mejor regalo del mundo.

Algunos a leer esto pensaréis que se trata de otra manifestación exhibicionista de un padre loco por su hija. En parte es cierto porque Gabriela es muy simpática y un personaje muy divertido pero por otra es porque sus dibujos están hechos con una ingenuidad y son tan expresivos que me recuerdan mucho al nivel de simplicidad que busco cuando trabajo con mis clientes.


Una de las virtudes del pensamiento visual es la capacidad de sintésis y de eliminación de lo superflujo en la que dejamos los mensajes que queremos transmitir tras una sesión de visualización. Cuando dibujamos un estrategia empresarial no registramos muchas de las informaciones o cuestiones 'vitales' que hemos discutido previamente en largas reuniones sin sentido. Mostramos sólo lo verdaderamente importante. Todo ello gracias a la abstracción, ese proceso que realizamos cuando visualizamos.

Otro día, no muy lejano, escribiré sobre la visualización y el poder de la abstracción pero mientras… "No dejéis de dibujar". Os lo dice Gabriela.